Είναι γνωστό ότι τόσο στην Ελλάδα όσο και στο εξωτερικό οι influencers πληρώνονται χιλιάδες ευρώ για να διαφημίζουν προϊόντα και υπηρεσίες με σύντομα βίντεο λίγων δευτερολέπτων στα προσωπικά τους προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μάλιστα, τα τελευταία χρόνια οι διαφημιστικές εταιρίες έχουν επενδύσει ιδιαίτερα σε αυτό τον τρόπο διαφήμισης, καθώς συχνά τα προϊόντα που διαφημίζουν οι δημιουργοί περιεχομένου εξαντλούνται μέσα σε λίγες ώρες.
Δεν είναι λίγες οι περιπτώσεις όπου οι influencers έχουν μετατρέψει την παραγωγή περιεχομένου στα social media σε βασική ή μοναδική εργασία, αφιερώνοντας όλο τους χρόνο δημιουργώντας βίντεο και content για το διαδικτυακό κοινό τους. Αυτό που προκαλεί εντύπωση και έχει κεντρίσει το ενδιαφέρον είναι ότι οι τιμές που χρεώνουν για μία ανάρτηση ή ένα story διάρκειας 24 ωρών σε TikTok, Instagram ή Facebook προκαλούν «ζάλη».
Οι nano-influencers, με λιγότερους από 10.000 ακολούθους, χρεώνουν για μία ανάρτηση στο TikTok ή το Instagram από 150 έως 600 ευρώ. Για παράλληλη δημοσίευση στο YouTube οι τιμές κυμαίνονται από 600 ως 2.000 ευρώ.
Οι mid-influencers, με 50.000 έως 250.000 ακολούθους, λαμβάνουν για μία χορηγούμενη δημοσίευση σε TikTok ή Instagram από 1.500 έως 6.000 ευρώ. Για παράλληλη δημοσίευση στο YouTube οι αμοιβές φτάνουν από 3.000 έως 12.000 ευρώ.
Δημιουργοί με πάνω από ένα εκατομμύριο ακολούθους χρεώνουν για TikTok ή Instagram από 15.000 έως 40.000 ευρώ, ενώ για παράλληλη δημοσίευση στο YouTube το ποσό μπορεί να ξεπεράσει και τα 60.000 ευρώ.
Αξίζει να σημειώσουμε ότι οι οικονομικές συναλλαγές στα social media βρίσκονται πλέον στο «μικροσκόπιο» των φορολογικών αρχών. Η ΑΑΔΕ εντείνει τους ελέγχους σε influencers με τη χρήση ψηφιακών εργαλείων και εξειδικευμένων ελεγκτικών ομάδων. Εξετάζεται η δραστηριότητα στις πλατφόρμες με στόχο τον εντοπισμό εισοδημάτων που δεν έχουν δηλωθεί. Όσο αυξάνεται το κοινό ενός influencer, τόσο αυξάνεται και η εμπορική του αξία.